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内蒙古卫视:实施品牌化战略

时间:2021-10-06 03:22  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:根据本台实际,近年来,内蒙古卫视提出了雄踞内蒙古、贴近大三北、走向全中国的发展战略,以传奇世界、精彩生活为传播理念,以英雄草原、风情北方为频道定位,大胆改革,不断创新,实施品牌化战略,实现跨越式发展。2008年,内蒙古卫视的全国覆盖人口从2003

  根据本台实际,近年来,内蒙古卫视提出了“雄踞内蒙古、贴近大三北、走向全中国”的发展战略,以“传奇世界、精彩生活”为传播理念,以“英雄草原、风情北方”为频道定位,大胆改革,不断创新,实施品牌化战略,实现跨越式发展。2008年,内蒙古卫视的全国覆盖人口从2003年的8650万,提高到了2.16亿。广告创收从2003年的4000万元,提高到了1亿多元。专家说:内蒙古卫视独树一帜,是具有雄浑、刚毅、豪迈风格的特色频道。它以现代感、时尚感和地域感赢得了广大观众的好评。

  内蒙古卫视坚持开放办台和合作办台方针,坚持不断创新和特色取胜的前进方向,为我国西部经济欠发达地区电视事业的快速发展,探索出了一条新路。在实施“雄踞三北、策马天下”的发展战略中,内蒙古卫视在全国省级卫视中较早地提出了差异化竞争,特色化定位,品牌化建设的先进理念,以开放办台,超越自我为基础;以找准定位,突出特色为核心;以带状播出,形成规模为亮点;以包装推广,创新形象为关键;在全国省级卫视形成独特优势,赢得好评。

  2008年6月18日,在安徽举行的首届“中国传媒百强年会”上,内蒙古卫视从全国300多家主流媒体中脱颖而出,上榜“中国传媒百强”,荣获“2007—2008年度中国传媒百强广告价值贡献奖”。中国传媒百强年会组委会给予内蒙古卫视的颁奖词是:“内蒙古卫视频道以现代感、时尚感和民族地域特色赢得了广大区内外观众的好评。在全国省级卫视激烈竞争的状况下,内蒙古卫视频道独树一帜,形成了具有雄浑、刚毅、豪迈风格的特色频道。”

  大胆改革,不断创新,实施品牌化战略,实现跨越式发展。2003年底,在国家广电政策的指导下,内蒙古电视台冲破各种阻力和困难,大胆地进行了内蒙古汉语卫视频道与上海开麦拉传媒投资有限责任公司(以下简称开麦拉传媒)以广告独家代理为重点的战略合作。

  在此之前,该频道的广告经营,成本较大,效益偏低,广告毛收入只近4000万元。由于收入低,造成节目单一,形态陈旧,发展缓慢,在全国省级卫视的收视排名常常在倒数的第三、四位。广告独家代理后,不但大幅度降低了广告运营成本,广告收入也大幅度提升,到2009年,内蒙古卫视的年广告纯收入已达到一亿多元。

  收入的增加,资源的优化配置,使内蒙古汉语卫视开始走向社会效益和经济效益良性循环和发展的轨道。2004年初,关方方台长在全国省级卫视中较早地提出差异化竞争,特色化定位,品牌化建设的理念。特别是在特色化定位上,结合经济欠发达地区实际,在全国提出了阶段性定位,阶段性实施的观点。即,围绕一个大的目标定位,从初级到中级到高级,有步骤、分阶段实施,通过对节目不断地改版升级,使频道的特色定位逐渐成熟完善。这几年,内蒙古汉语卫视在区域上打“北方”牌;在内容上打“草原”牌;在风格上打“英雄”牌,围绕草原特色、民族特色、北方特色,对频道的各类节目进行阶段性的改版升级,提高了频道的特色内涵。第一阶段,根据本台实际,提出了“雄踞内蒙古、贴近大三北、影响全中国”的发展战略,把汉语卫视办成一个以草原文化为依托,以内蒙古为重点,充分展示“三北”各族人民民族风情的特色频道。经过三年的努力,初步达到了预期效果。去年内蒙古汉语卫视频道又改版升级,提出第二阶段目标:即按照 “雄踞内蒙古、贴近大三北”的要求,在“影响全中国”的基础上,进一步“走向全中国”,提出了“传奇世界、精彩生活”的传播理念和“英雄草原、风情北方”的频道定位,从而使它的特色传播价值日益凸显,为下一步实施“雄踞三北、策马天下”的发展战略奠定了坚实的基础。

  2003年,汉语卫视全国覆盖人口只有8650万。现在已覆盖全国36个重点城市中的32个,并覆盖香港和澳门等地区,覆盖2.16亿人口。覆盖面的不断扩大,不仅大大提升了频道的知名度和影响力,而且对频道的传播价值和广告经营,也起到了积极的推动作用。

  2008年,内蒙古卫视又精心推出了一档以现场访谈的角度讲述精彩生活的栏目——《现场》。传奇、精彩,《现场》呈现。《现场》这档大型谈话节目把普通人请到录制现场,讲述自己真实的生活经历,面对的矛盾纠缠,以及亟待解决的问题。节目以这些看似普通琐碎的新奇故事引起观众深思,也引起大家的讨论。面对这些孰是孰非,特约嘉宾现场点评,观众各抒己见,现场帮助当事人解决问题,并以生活的细节折射人生、社会的哲理。而节目由北京 “百姓名嘴”之称的主持人赵川担纲,在他亲切、真实的主持中,观众走进节目的《现场》,走进当事人心路历程的《现场》,也走进折射、思考社会问题的《现场》。

  实施品牌化战略,实现跨越式发展。近年来,内蒙古卫视狠抓了以下几个方面的工作,并取得了成效:以开放办台,超越自我为基础;以找准定位,突出特色为核心;以带状播出,形成规模为亮点;以包装推广,创新形象为关键;以形成集群,发挥优势为保证。现在,内蒙古卫视的特色栏目《蔚蓝的故乡》、《现场》、《财富中国》系列、春节晚会和大型活动等取得了较高的收视率,提升了频道的影响力和综合竞争力。香港马会最快开奖直播



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